神马搜索推广,深度解读营销宝典 助力推广效果提升-创意优化基础

优质的推广创意，能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需求，以达到推广目的。 

在整个优化过程中，创意直接影响的是点击率，而点击率会影响质量度，质量度会影响排名，所以说有优质的创意对推广来说非常重要。

对于创意我们大致对它提出了4个要求。 

基本要求：飘红，相关，通顺。 

晋级要求：吸引 

 

创意展现时，如果含有网民搜索词或者意思相似的词，则相关文字会以红色字体显示，称为创意的飘红。 

飘红有效提高网民对推广结果的关注。 

如下图所示： 
 

 

创意中的 “默认关键词”建议选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺、符合逻辑。 

一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳 
 

 

相关性主要围绕词义相关和网页内容相关展开。 

词义相关：创意内容和推广单元内关键词相关，吸引网民点击。 

网页内容相关：创意内容和所链接网页内容相关，留住网民。 
 

 

1、尝试调整创意：创意标题，描述等更符合业务 

2、尝试更换访问URL：直接链接到“目标”页面，留住网民。 

3、优化网站结构及内容：落地页结构清晰，服务稳定，优化落地页用户体验。 

 

语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。 

确保单元内关键词“结构相同，意义相近”，逐一带入创意检验 
 

 

吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。 

1、想象画面:通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望。 

例如：“英语口语练习”上XXX，私人外教一对一，个性化口语学习， 

是否能联想到：一名资深外教，在10人班的教室中，用纯正英语授课的画面呢？ 

2、转换角度：换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感。 

例如：个性化定制，随时随地连口语，每天20分钟，30天学会流利英语！ 

3、行动号召：运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单。 

例如：“英语口语练习”上XXX，快来试听吧！引导网民去报名试听。 

4、突出优势：展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！ 

例如：外教英语免费试听，考试不过全额退款。 

 

本文为大家介绍了一些创意的基础优化方法，供大家参考。由于不同客户开展业务差别很大，这些方法不一定适用于所有推广需求，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。